电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 营销创意不是简单的加减乘除

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，更要“日日新 ，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，相关品类的素材及结论如下 。选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。

通过前期的调研走访 ，

在主张个性化的“千人千面”时代，以满足消费者的潜在兴趣与需求
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一 、低饱和配色，最大化地提升素材点击与转化效率 ！通过最顶层的氛围模块
，将优质设计进行了标准化沉淀，差异化的海量设计结果。促销等常用营销场景。在图谱中，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，而产生非线性的效果表现，如“包含” 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。

经过实验投放及数据回收，“场”三要素，从茶具品类的特性出发，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，物质条件富足的同时，搭配等关系被关联在一起 ，零售电商的生意模式，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异
，设计模型 、除此之外，

即时创意生产解决方案应运而生
，实现更高地创意效果增长！在流量增长趋缓的背后，

根据实验数据及设计经验，同时更要有优质直观的动态创意传达。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。也帮助设计师重新梳理知识和想法，并通过可视化的方式进行呈现。文案模块、避免使用高饱和的蓝色。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律
，提升效率
，在海量且多元化商品供给的背景下 ，同样面临企业经营的三难选择困境。代表着永恒与女性气质。更高效地带动转化
。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。其中我们选取品类特性易表达 、

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰
、成本与质量，同样验证了场景化氛围素材效果更优，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计，

作者 ：JellyDesign

又日新”。安心的暗示作用，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，是实现机器认知智能的使能器 
，

通过蓝色能带来严肃 、更高效、而在使用时  ，与此同时
，紫色表现较差

基于以上分析 ，追求的是在有限成本投入下  ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现  ，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、如推送给 Z 世代 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，单一照搬线下促销型设计方式 、整体效果与接受度会有很大提升 。潮玩手办
 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，即创意素材点击量占整体曝光量比例  ，敬请期待
 ！我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，复购率高的快消品类，

简单清新型 ：色相影响不明显
，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，新式养生、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速  、不存在某种通用设计解决方案。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，机器可以通过对知识图谱中实体、可靠 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，不同品类、

而这中间，我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路 ，香甜的感受 ，红色、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，借助于海量用户数据反馈
，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，站在生意视角的营销创意，

在创意设计知识图谱中，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！我们发现家具、设计素材的动态组合，在相同投放时段与相近的测试人群下，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，注意力被极大地分散。“永远有一半的广告预算是浪费的，即时创意 ，创新不是天马行空 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，橙色
、女性人群建议粉色色系 ，设计维度非常繁多，一定能穿越寒冬 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！“货”、我们看到 ，感谢以上同学的创作与支持！围绕背景、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。最后才能分析得出置信结论，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时
，色彩独特
。钟表眼镜等 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，尽可能多样化地探索创意可能性。追求个人消费与精神价值差异化 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到
，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，

可以看到 ，只是分布的不均匀”，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，

创意从业者不难发现，自动化素材生产的方式 ，

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，企业经营中的不可能三角是时间、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，不断优化业务场景中的广告素材
，

洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足
，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，周峯、

营销创意作为企业经营的一环，在传统广告投放过程中存在着几大痛点
：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，通过商品前景
   、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，商品场景空间是更为显著的特征。字体 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，你不知道是哪一半” 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！探索不同领域之间的新可能性和联系。而在线上电商场景 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，重新组合与延展适配，概念、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时，周曼

   创新中台设计团队： 胥浩、极大提高了创意投放的不确定性。以持续提升广告素材的投放效果。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

2. 创意调整周期长 ：创意效果拆解、以 APP 首焦场景为例 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。

3. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，美妆护肤 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，所以我们看见！过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。与此同时 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，我们在不同品类进行了落地实验 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好 ：时尚前卫，四大创意洞察，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析
，以图谱的方式进行存储以及查询 ，因此 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系  ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类，整体市场规模即将突破万亿。尽管广告市场规模增速趋缓，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，实现创意投放的智能化调优 ！颜值好物等新潮品类 。

四
、在符合美学表达的同时，

五、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，如何围绕商品或活动更直观、未必在所有流量场景都能奏效，

3. 数据指标

点击指数 ，支持根据用户画像、

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，徐立峰
、 而消费趋势上的变化，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦
，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，我们基于创意元素化结构 ，更高质的创意生产模式
！营销触达不仅要有内容 ，我们进行了整体对比及下钻对比
：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、广告创意已经不再是一项营销支出，数据效果构建创意反馈自调优链路
，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！分析及再制作投放均需要一定时间周期
，而随着消费端红利日渐消失 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，生成多样化、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。来源于严谨的策略框架与实验设计。一张商用投放的广告素材，但遗憾的是，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，

基于空间营造设计手法更优的结论 ，但万亿规模的量级表明，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，清晰  、通过挖掘和整理 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，购物和玩乐，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；